Bốn khối gỗ với các chữ cái AIDA trên bề mặt sáng của một chiếc bàn màu xám. Dòng chữ trên các hình khối được phản chiếu từ bề mặt của bàn. Sự chú ý, Quan tâm, Mong muốn, Hành động